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  设计知识  
餐饮标志设计的三大对比关系

   据史料记载,我国最早的标志,是北宋时期济南一家姓刘的针铺店,该店是用石兔作为标志的,标志用铜版印刷,近似方形,中间还绘有白兔捣药图。而穿越千年的现代的我们,身边到处充斥着各种各样的标志,而标志的色彩更不只是老祖先们的那种“白纸黑字”,色彩之多更是令我们目不暇接。 我们都知道,标志的三大要素是文字、图形和色彩。而在这三大要素中,色彩是最能冲击视觉的一项要素。餐饮企业最重要的是将食品卖出去,所以更需要吸引消费者的眼球,下面,我先来简单说明一下在标志设计上色彩运用的对比。色彩信息传播的速度比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快,它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛,是一种先声夺人的广告语,因此标志要想在视觉上达到这种效果就要求设计者对色彩有一定的驾驭能力。 

     标志设计色相指的是色彩所呈现出的相貌。色相对比是建立在不同的色相差别基础上的配色组合方式。高纯度的色相对比效果更显华丽、明亮、活泼,容易让人兴奋,情绪激动,注意力集中,反之则弱。所以在餐饮企业标志上,应该尽量使用颜色对比明显,外放华丽的色相对比,这容易使人一眼看到,记忆明显,具有强烈的心理感受。而这样的色相对比运用得当,会迎合消费者的品味,促使消费者迅速做出选择。

   标志设计明度对比会直接影响消费者的心理感受。明度的强弱对比会反应出餐饮企业的口感是浓,是淡以及不同味觉的刺激程度。所以那些以口感清爽为主的餐饮企业和口感辛辣的餐饮企业,在设计企业标志的时候就要运用好颜色以让消费者做出正确的选择。

 

   标志设计纯度对比是指因纯度差别而形成的对比,是指饱和的纯色与含有黑、白、灰的浊色的对比。纯度对比可以是纯色与含灰的色彩的对比,也可以是各种不同色彩倾向的灰色间的对比,还可以是纯色之间的对比。 

 

   标志设计强烈的纯度对比会对人们的生理和心理产生刺激。在餐饮企业标志上,强烈而明快的纯度对比可以突出餐饮企业的独特风味。所以在餐饮企业标志的设计上,我们对于那些快餐品牌,应该运用红色,蓝色,绿色等鲜明的颜色为基调,运用色相上的强烈对比,使人充分感受到该企业的人文情怀,感受到实物的新鲜美味,并且在运用颜色上,一定要以消费者为中心,迎合消费者的需要。而在那些咖啡屋音乐吧等,则可以运用纯度对比相对较弱的色彩,给人一种清新淡雅的感觉。在休息休闲的时候进行选择这样的场所。

 

  标志设计明度对比是色彩的明暗程度的对比,也称色彩的黑白度对比。明度对比是色彩构成的最重要的因素,色彩的层次与空间关系主要依靠色彩的明度对比来表现。只有色 相的对比而无明度对比,图案的轮廓形状难以辨认;只有纯度的对比而无明度的对比,图案的轮廓形状更难辨认。据日本大智浩的估计,色彩明度对比的力量要比纯度大三倍。

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VI设计色彩标准和应用

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