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  设计知识  
标志设计的历史背景与分类
  标志设计据统计,世界上共有5000多种语言,但至今还没有那一种文字成为真正的世界语言,可以使人们毫无障碍的交流。人类为了记录创造了记号、符号、图形、文字等视觉语言,标志和文字是同时产生的,它由原始的图腾、符契发展而来,是一种特殊的图像或文字组成的大众传播符号。以象形的图样传达特定的信息和含义,是人们传递信息、相互交流的工具。人们对符号、标记、标志等视觉图形有共同性认知,且接受能力与视觉感受的速度比触摸及其他生理感应要直接迅速得多。 

  标志设计在华夏几千年的历史文明中,一部原始商业文明的进化史与文明史由标志作为主角而上演。在古代自从人类开始货物交换,标志就产生了。几千年来,由于封建统治阶级的“重农抑商”政策,商业没有达到更好的发展,在自给自足的自然经济时期,商品未形成流通,产品上没有必要有商标,生产者在手工产品上附刻一些铭文、年号表示产品的归属权,一方面作为装饰,另一方面作为纪念之用。中国的标志设计,基本保持特有的风格,一直没有较大变化。直到1840年鸦片战争爆发,外国列强打开中国大门,随着洋货的大举进入国内市场,为了维护国外商人在华权益,软弱的清政府于光绪三十年(1904年)开始实行商标注册。鸦片战争后,为了保障列强在华利益,清政府被迫开设商标注册局,为洋货办理商标注册。从此中国进入了商标注册时代。随着民族工商业的发展,这个时期的商标在形式内容上具有东西方文化交融的风格。新中国成立后,国家颁布了《商标管理条例》,商标经历从计划经济到市场经济转变的历程,这一条例对商标的质量监督和管理起到很大作用,使我国商标管理走向正规化。
  根据标志的性质可以概括的分为:系列标志、等级标志、销售标志、营业性标志、服务性标志、指示标志和交通标志。系列标志又称“派生标志”这种商标以一个标志为基础,使用在不同类别的商品上,互成系列。如康师傅矿泉水、方便面、3+2夹心饼干等。

  等级标志这种标志是指同类商品但规格、质地不同,为了使顾客一见商品就了解商品的种类和规格,厂家在每一商品使用各自的商标。如上海卷烟厂生产的甲级烟“中华牌”与乙级烟“勇士牌”,是同等级不同配方的产品,每一种都有自己独立的标志。
               
  销售标志是指商品批发零售者不使用厂房商标,而是用销售者自身的商标,具体是指商品流通过程中经销者使用的标志。
营业性标志是把企业的标志或名称作为商标使用与商品上,作为本场与他厂生产商品的共同标志。如李宁标志。 服务性标志是指能起广告、招揽生意作用的劳务性标志。如航空公司标志和公交标志等。 
                      
   标志设计在商品包装箱、包装盒上印有一个向上的箭头表示“朝上放”,画一个酒杯表示“小心轻放”,向这类的标志都属于指示标志,各国用这类标志大体一致,而且日趋统一。 
                         
   交通标志设计随处可见,比如在一个圆圈里画一斜杠表示禁止,三角形里面一个叹号表示注意、警觉,圆圈里一个字母“P”表示停止等都属于交通标志。                                         
根据标志的功能可以分为以下几种:
   政府(国家、地区、城市)及国际组织机构的标志,象征与突出其个性形象,具有特殊内涵。如警徽、军徽、联合国、红十字会等。用在商品上或用于商业目的的标志,通常我们把它叫做商标。是企业为了区别产品或服务的不同制造商、不同类型、不同品牌而制作的。商标标识是企业的形象和产品质量的象征,也是企业信誉的保证。一个企业可以拥有多个商标与品牌,但往往只有一个代表集团的企业标志。企业标志是一种商业上的名称,商标则是一种法律名词,是经过法律程序注册的品牌。如果企业标识也经过注册登记,那它就与商标具有同一性了。
   标志设计以指示、警示、识别、命令功能为主的公共标志。它往往不会有深刻的含义,但其形象能被大多数人所快速理解,具有超越语言、超越地区的通用性。公共标志主要包括公共场所导视标志、体验式图标(视屏按钮符号)等载体上的标志。

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